在历史问答中更好地宣传山西 -澳门沙金app下载安装

山光凝翠，川容如画，名都自古并州。山西太原，这座有2500年历史的古城，有深厚的文化底蕴。如何将厚重的历史资源优势转化成流量，如何将沉甸甸的文化更好地宣传推广，是每一个山西文旅人孜孜不倦的追求。

创新突破 转化流量

今年五一假期，太原市钟楼街上游人如织，大家正在参加一场名为“谁是下一位大东家”的知识问答活动。“山西为什么被称为表里山河”“中国四大名楼是哪几座楼”“问世间，情为何物，直教生死相许？写的是什么地方的什么故事”“‘为天地立心，为生民立命’的下两句是什么”……

这是山西省文化旅游投资控股集团有限公司（以下简称“山西文旅集团”）旗下的杏花村文化旅游公司大型文化直播间《表里山河名人堂》推出的一档抖音现场直播答题互动节目，节目现场报名、现场参加、现场颁奖。参加答题的有山河四省的游客，也有从广东、福建、云南、江西、安徽等省份远道而来的朋友们。大家一起吟诵《登鹳雀楼》，一道学唱《人说山西好风光》，玩得不亦乐乎，现场的气氛一浪高过一浪。

这次知识问答活动是《表里山河名人堂》直播间的线下首秀。这场知识盛宴，以晋商的“学徒—伙计—管事—掌柜—东家”为晋级线索，将山西的文化历史与现代娱乐元素相结合，通过创新设计的一系列游戏项目，不仅让游客拿到了心仪的奖品，又轻松愉快地了解了山西文化。现场报名的人数一天多过一天，活动现场成了钟楼街五一假期热门打卡地。

“山西有5000年文明史，举办这场活动就是为了点燃每一位山西人的文化自豪感，展现这片土地的深厚底蕴，推广山西的文旅资源，吸引更多人了解山西并来山西旅游。”活动主办方介绍。

将历史资源优势转化成流量，给文化插上翅膀，山西文旅迈出了创新的一步。

立足本土 传播文化

作为华夏文明的发源地之一，山西人杰地灵、文脉相传，广阔的土地上诞生了荀子、王勃、王维、王之涣、柳宗元、白居易、司马光、元好问等一批名垂千古的历史名人。这些在三晋大地上涌现的历史人物，绵延于山西历史的经纬之中，厚实了各地的地域文化和人文积淀，为旅游发展奠定了坚实的文化基础。

近几年，古装旅拍受到年轻人喜爱。穿上古装在钟楼街感受山西文化、美食，打卡拍照，是一番身心愉悦的体验。因此，《表里山河名人堂》节目组将传统服饰融入活动，游客只要答对4道题就可以免费妆造成山西历史名人，在钟楼街上体验国潮文化，感受历史脉搏，找到属于自己的故事。

为了增加氛围感，《表里山河名人堂》的工作人员扮作历史文化名人，成了游戏的“npc”， 为游客带来一场视觉盛宴。砸缸救友司马光、封狼居胥霍去病、太原公子李世民、一代女皇武则天、四大美女之一杨玉环、仙风道骨吕洞宾、三国演义作者罗贯中、晋商代表乔致庸……这些历史人物与游客热情互动。

游客在这里不仅可以探寻历史的印记，更能感受文化的穿透力。“一眼千年望钟楼，穿越古今话名人。”身着古装的游客在钟楼街闲庭信步，成了这条古街上一道靓丽的风景线。通过参加活动，“来山西，在历史的长河里洗一洗，你会遇到更好的自己”成了游客共同的感受。

一位从深圳回乡省亲的女士说：“这次参加知识互动，品尝了美食，学到了好多家乡的知识，觉得无比自豪。”

除此之外，各式各样的山西非遗文创也亮相活动现场。精美的剪纸、活灵活现的糖人、独特的文旅汾酒……既是奖品，也是文化的展示。这种从“看景”到“入景”的旅游体验，令游客李女士耳目一新，她说：“活动让我了解了山西文化，更对山西厚重的历史有了深深的崇敬。”

除了线下的互动体验，《表里山河名人堂》线上直播也是活动的重要组成部分。直播内容丰富多彩，文旅专家幽默风趣地对山西景区和相关历史人物进行了详细解读。这些内容拓展了人们对山西历史的了解，无法亲临现场的人们通过网络就能感受山西文化的韵味。

锐意笃行 国企担当

文旅产业正面临着品质化、特色化的需求变革。“五千年文明看山西。”但“五千年”是一个太长的时间段，从哪个时间点着手去宣传？从哪一个时间段去突破转化流量？在2024年山西省文化和旅游工作会议上，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴表示，要把山西的文化和历史碎片化，单点突破，重点打造。

基于此，山西文旅集团本着“传承不守旧，创新不离根”的原则，于2024年3月在抖音平台打造了《表里山河名人堂》直播间，通过“时空穿越”、全妆造角色扮演，将山西的历史人物和他们的生平栩栩如生地展现在大众面前，用独特的方式讲述山西历史、山西故事，吸引了大量的关注。截至目前，《表里山河名人堂》已直播近50场，涨粉3万多人。

五一假期，《表里山河名人堂》更是把日益成熟的直播转变为澳门沙金app下载安装的线下活动——“谁是下一位大东家”，更大限度地实现了游客由“流量”变为“留量”，做足市场引流文章，让“华夏古文明、山西好风光”文旅品牌深入人心。

近年来，山西文旅集团作为山西省文化和旅游产业的“旗舰”和国内外旅游市场“劲旅”，紧紧围绕山西省委、省政府提出的“发挥示范引领作用”要求，坚持内容为王、创意制胜，不断丰富优质文旅产品供给，强势塑造山西文旅品牌，把山西历史文化的影响力、吸引力、感染力转化成旅游产业的带动力、支撑力，利用独特文旅资源讲好“山西故事”，力求让游客在游览山西过程中，时时处处都能感受到浓浓的三晋文化氛围，在中华优秀传统文化的滋养中，游得开心，游出新意。

接下来，山西文旅集团将深入贯彻落实山西省委、省政府关于文化和旅游工作各项部署，学习借鉴兄弟省份先进做法，积极创新营销方式，通过流量的共享、挖掘、整合赋能，放大流量增值效应、变现能力，不断把山西省得天独厚的文旅资源优势转化为产业优势和发展胜势，为山西高质量发展和现代化建设注入强劲新动能。（王登峰 陈君 付王烜基）